Беспощадный Ритейл ТГ-канал: отзывы о проекте, что предлагает и стоит ли связываться

Беспощадный Ритейл — ТГ-канал про российский ритейл и маркетплейсы, площадка для тех, кто работает в торговле: сотрудники магазинов, продавцы, владельцы бизнесов, участники экосистемы маркетплейсов. Тематика узкая, аудитория специфичная — люди, которым интересны новости отрасли, изменения на Wildberries и Ozon, розничная торговля и все, что с ней связано.

Посмотрим, что представляет собой канал изнутри — реальные цифры, динамика аудитории, ценовая политика на рекламу и то, насколько эти цифры соответствуют запрашиваемым деньгам.

Лучшие трейдеры На основании оценок пользователей

Смотреть все

1

Qorin

4.8

Обзор Отзывы (486)

2

Энергия Капитала

4.6

Обзор Отзывы (384)

3

Lyrak

4.4

Обзор Отзывы (359)

Главное о канале

Канал работает по ссылке @b_retail с декабря 2022 года — по меркам Телеграма вполне зрелый проект. За это время накоплена аудитория почти в 150 тысяч подписчиков, опубликовано свыше 15 тысяч постов. Тематика — ритейл, маркетплейсы, российский бизнес в торговле. Редакция принимает новости через бота, сотрудничество через личные контакты администраторов.

Монетизация строится на продаже рекламных размещений. Прайс — от 125 874 рублей за пост на сутки до 139 860 рублей за размещение на 30 дней. Есть формат репоста за те же 125 874 рубля. Цифры серьезные даже по меркам крупных деловых каналов.

Статистика

Аудитория канала сокращается. За сутки минус 81 подписчик, за неделю минус 669, за месяц минус 4 084. Это не разовый провал и не сезонный откат — устойчивый отток, который длится достаточно долго, чтобы считаться тенденцией. Подписки за 24 часа — плюс 38 новых, отписки — минус 112. Отток превышает приток почти в 3 раза.

ERR — 7%, ERR24 — 4,5%. Это доля подписчиков, которые реально читают публикации. Средний охват одного поста — 6 767 просмотров при базе почти в 150 тысяч. По факту перед нами ситуация, когда канал читает примерно каждый четырнадцатый подписчик. Для специализированного b2b-канала показатель средний, не выдающийся.

Вовлеченность еще скромнее. На публикацию приходится 52 пересылки, 14 комментариев и 123 реакции. Индекс цитирования — 10 424: канал упоминают и репостят, что говорит о присутствии в профессиональной среде. Число каналов, которые его упоминают, превышает 5 500 — аудитория канала пересекается с отраслевыми игроками.

Рекламный охват и соотношение цены

Одна рекламная публикация собирает примерно 4 900 просмотров за полдня, 6 800 за полные сутки и 9 000 за 48 часов. Львиная доля трафика приходится на первые два дня, затем кривая затухает. Вывод для заказчика: оплачивать пост дольше двух суток нет коммерческого резона — дополнительный охват копеечный.

Ценник в 125–140 тысяч рублей за выход дает рекламодателю 7–9 тысяч просмотров. Тысяча контактов обходится в 14–18 тысяч рублей — запредельный чек даже для узкопрофильной аудитории. Близкие по охвату площадки отдают публикацию вдвое-втрое доступнее.

Добавляет проблем ежемесячный отток свыше 4 000 подписчиков. Клиент, закупившийся сегодня, через квартал обнаружит аудиторию, схлопнувшуюся на 12–15 тысяч человек. Расценки при этом не идут вниз.

Аудитория

По концепции целевая аудитория b retail — работники ритейла, продавцы, сотрудники маркетплейсов и владельцы торгового бизнеса. Это платежеспособный сегмент для поставщиков b2b-решений, логистики, программного обеспечения и маркетинговых сервисов. Теоретически — хорошая площадка для нишевой рекламы.

На практике реальных признаков живой аудитории немного. 14 комментариев на публикацию при 150 тысячах подписчиков — почти нулевая активность. 7% ERR означает, что 93 из 100 подписчиков посты не читают. Такая картина характерна для каналов с накрученной или «мертвой» базой — людьми, которые подписались давно и давно потеряли интерес.

Точной информации о составе аудитории нет — данные доступны только Premium-подписчикам TGStat. Без этого среза проверить, действительно ли за цифрами стоят профессионалы ритейла, а не случайные подписчики, не выйдет.

Отзывы

Рекламодатели пишут о размещениях позитивные отзывы. Но нет гарантии, что эти отклики не накручены. Судить о реальной отдаче от публикаций в этом канале можно только по косвенным признакам — статистике охвата и динамике аудитории. А они смешные при необоснованно высокой стоимости рекламы.

Выводы

Беспощадный ритейл — тематический канал с почти трехлетней историей и аудиторией около 150 тысяч человек. Тема актуальная, ниша реально существует. Но цифры показывают расхождение между размером базы и реальной активностью — читает канал небольшая часть подписчиков, аудитория стабильно сокращается, а стоимость рекламы не пересматривается. Для рекламодателя это означает высокий CPM при непрозрачном качестве контакта.

Тезисно:

1. Аудитория — 149 тысяч подписчиков, но ежемесячный отток около 4 тысяч человек.
2. ERR 7% — реально читают посты единицы от общей базы.
3. Средний охват рекламной публикации — 7-9 тысяч просмотров за двое суток.
4. Стоимость размещения — от 125 тысяч рублей, CPM выходит в диапазоне 14-18 тысяч рублей.
5. Отзывы о рекламных размещениях все положительные, но, возможно, они куплены.

Беспощадный ритейл — канал в прибыльной нише, но текущие показатели активности не соответствуют запрашиваемой цене размещения рекламы.

Если сталкивались с этим каналом как рекламодатель или читатель, пишите в комментариях свое мнение, какой реальный результат получили.

Даниил Кузнецов
Опытный финансовый аналитик и публицист с более чем 10-летним стажем в индустрии.Владея степенью магистра в области финансов, он начал свою карьеру в крупном финансовом институте, где быстро зарекомендовал себя как талантливый аналитик и стратег.Даниил специализируется на изучении и анализе мировых финансовых рынков, включая криптовалюты, акции, облигации и сырьевые товары.